喜歡追熱點的朋友們想必對“一夜保鮮期”有頗多體會，為什么？因為熱點的更新迭代速度實在太快了，快到這個熱點還沒弄明白，下個熱點就迫不及待地要撲來了。更直觀的體驗是，微博的熱搜榜幾乎每時每刻都在發生變化。在這樣巨大的信息爆炸面前，每一個人的注意力都被極度分散了。除非是真正“高熱度”的熱點，絕大部分熱點的保鮮期都不會超過24小時。為什么熱點很難存在超過24小時？如何才能讓熱點存在超過24小時？品牌應該怎么追熱點？小編認為主要有三點原因：

　　1.去中心化的傳播生態

　　出現這一現象的底層邏輯是去中心化的傳播生態和互聯網用戶習慣發生了變化。這導致了大家傳播的消息不可能像之前新浪網首頁推薦內容一樣，可以將頭條新聞在醒目位置放好幾天（實際上，這種情況也很少見）。傳播沒有了頭條新聞的概念，新聞是多種多樣的。

　　2.用戶注意力分散

　　一個熱點出現之后，可以短時間內吸引很多用戶的關注和討論，用戶成為熱點繼續擴散的“媒介”。但用戶的注意力是分散且稀缺的，大家很容易又被另一個出現的熱點吸引了。

　　3.用戶喜新厭舊

　　有人提過，微信將信息傳遞的速度從聲速提升到了光速，一個消息或者熱點出現后，一夜之間，就變得眾人皆知了而用戶總是喜新厭舊的，對于熱點也如此，今天大家還對這個熱點興致勃勃，過一天后，大家都已經知道了，大家的注意也就不在這個熱點身上了。

　　正是由于微信去中心的傳播生態和快速連接一切的特點，導致信息雜亂且豐富，讓一個熱點很難存在超過24小時。很多時候，熱點甚至只有12小時的“生命”。

　　因此，能否在12小時內迅速吸引用戶的眼球，是品牌能否實現刷屏的衡量指標。比如你推廣一個視頻，發現12小時的數據沒有實現裂變，可能就需要考慮暫停后續的推廣投入了，因為再過12小時，也可能很難刷屏。這個特性對于借勢營銷尤為重要，面對一個熱點，品牌需要快速做出決策，甚至應該提前預判好這個熱點出現的時間。

　　這個特性對于借勢營銷尤為重要，面對一個熱點，品牌需要快速做出決策，甚至應該提前預判好這個熱點出現的時間。

http://www.dgzxsm168.com/wangzhansheji/3782.html 熱點信息為什么很難長期保持熱度的原因有哪些